La bataille de la marque Banksy : quelle est l’histoire jusqu’à présent ?

« Le droit d’auteur est pour les perdants » – Pourquoi Banksy a-t-il perdu son deuxième procès en matière de marque ?

Qui rit maintenant? Pas Banksy, qui a récemment perdu la marque de son œuvre emblématique de singe, Laugh Now. C’est la deuxième marque à perdre en moins de 10 mois.

L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) a déclaré que les revendications de Banksy étaient « incompatibles avec les pratiques honnêtes » parce qu’elles n’avaient pas été créées « pour créer ou maintenir une part de marché grâce à la commercialisation de biens, mais uniquement pour échapper à la loi ».

L’EUIPO a noté que dans son livre Wall and Piece de 2005, Banksy écrivait que « le droit d’auteur est pour les perdants ». L’artiste avait également encouragé le public à télécharger des images haute résolution de son art depuis son site Internet, même si Banksy avait l’intention de le faire à des fins « amusantes et militantes », et non dans un but lucratif.

L’organisme d’authentification de Banksy, Pest Control, a déposé pour la première fois une marque dans l’UE pour le singe Laugh Now en novembre 2018. Elle a été enregistrée avec succès en juin 2019. Cependant, en novembre de la même année, les cartes de vœux Full Color Black se sont opposées à la marque, affirmant qu’elle avait été « déposée de mauvaise foi » et « non distinctive ». Depuis lors, Full Color Black conteste les droits de marque de Banksy sur son nom et ses images.

Banksy a perdu sa première bataille de marque en septembre 2020 contre Love Is In The Air (Flower Thrower).

Qu’est-ce qu’une marque et comment ça marche ?

Les marques protègent le nom, le slogan ou le logo d’une marque ou d’une entreprise. Une marque doit être unique et vous devez l’utiliser régulièrement pour qu’elle soit valide, mais une fois protégée, vous pouvez légalement empêcher d’autres personnes d’utiliser ou de copier votre marque.

Sans marque déposée, Banksy ne peut pas empêcher les grandes entreprises et galeries d’utiliser son nom ou ses œuvres sur leurs produits et marchandises non officiels.

Qui est Full Color Black?

Full Color Black est une société de cartes de vœux basée au Royaume-Uni, spécialisée dans le street art, en particulier les œuvres de Banksy. Beaucoup de leurs cartes les plus vendues comportent des peintures murales de Banksy ou des versions retravaillées de l’emblématique Banksys, comme Placard Rat avec un panneau indiquant « Retourne au lit » au lieu du message original « Bienvenue en enfer » ou un singe Laugh Now qui porte un panneau qui dit « Boire à l’excès, c’est amusant » au lieu de « Riez maintenant, mais un jour, nous serons aux commandes. »

Le produit intérieur brut de Banksy était-il un véritable magasin ?

La boutique éphémère de produits dérivés du produit intérieur brut de Banksy a ouvert ses portes à Croydon, dans le sud de Londres, en octobre 2019, mais n’a jamais ouvert ses portes aux clients, vendant uniquement des produits en ligne via son site Web.

Dans une déclaration sur Instagram, Banksy a révélé que « ce magasin a vu le jour à la suite d’une action en justice. Une société de cartes de vœux tente de confisquer la garde légale du nom de Banksy à l’artiste, à qui on a conseillé que le meilleur moyen d’éviter cela soit de vendre sa propre gamme de produits de marque.

Mais le plan a échoué. En mai 2021, l’EUIPO a statué que les enregistrements de marque de Banksy n’étaient « pas destinés à être utilisés » pour son propre marketing et qu’il avait « inventé de faux efforts pour tenter de tromper l’EUIPO en lui faisant croire qu’une telle intention existait ».

Le street art de Banksy est-il protégé par le droit d’auteur ?

Bien que le street art de Banksy soit créé dans l’espace public et soit accessible à tous, il détient les droits d’auteur sur ces œuvres : contrairement aux marques, tous les artistes possèdent automatiquement les droits d’auteur sur l’œuvre qu’ils ont créée, tout au long de leur vie et jusqu’à 70 ans. . ans après votre décès (en vertu de la loi britannique). Le droit d’auteur permet aux artistes de réclamer des redevances ou d’avoir leur mot à dire sur la manière dont leur œuvre est utilisée.

Mais si Banksy devait un jour faire valoir ses droits d’auteur, lui ou Pest Control devraient révéler sa véritable identité pour prouver qu’il est le « propriétaire incontestable » de ses œuvres.